Cada programa tiene características, ventajas y desventajas, razón por la cual antes de tomar la decisión de unirse a un programa se debe investigar cual de todos satisface más las necesidades y deseos de la compañía. Básicamente, la compañía no quiere que sus clientes terminen pagando más tasas o cargos por tener la tarjeta con su nombre

El Programa de Tarjetas Débito de Marcas Aliadas consiste en permitir que una compañía u organización le ofrezca a sus clientes tarjetas de débito o crédito, con su nombre y logo. Está característica le recuerda el nombre y logo de la empresa cada vez que vea y utilice la tarjeta. Esta acción resulta en lo que se conoce como recordación de marca para el cliente y hasta al comerciante. Muchos expertos están de acuerdo en que para lograr lealtad del cliente, se tiene que crear el hábito, a través de repetición y recordación. Si el cliente está satisfecho con el serviciio de la tarjeta de marca aliada, ayudará a la compañía a ganar nuevos clientes, ya que no hay mejor publicidad que aquella de un cliente feliz que lo expresa a sus conocidos, o sea de boca en boca.

La mayoría de las tarjetas que pertenecen a programas de marcas aliadas pueden utilizarse como una tarjeta de débito o crédito tradicional, mientras el lugar donde consuma tengan facilidades para pagar con tarjetas de crédito o débito. El propósito principal de aliar dos marcas es convencer a los clientes, sutilmente, de que dicha compañía es su mejor opción, entre las demás.

Los Programas de Tarjetas Débito de Marcas Aliadas ofrecen una serie de ventajas para sus clientes, incluyendo: